1. Menschliches Verhalten wird zum grössten Teil vom Unbewussten gesteuert.
  2. Marketing ist Beeinflussung menschlichen Wahlverhaltens.
  3. Es gibt eine überzeitliche und universelle Zeichensprache des Unbewussten.
  4. Künstler und Neurowissenschaftler machen das Unsichtbare sichtbar.
  5. Das Verarbeiten von Informationen in Form von Geschichten ist ein evolutionärer Geniestreich.
  6. Wer die beste Geschichte erzählt, hat gewonnen.
  7. Sprache dient nicht primär der Vermittlung von Einsichten.
  8. Das Bewusste rechtfertigt die Taten des Unbewussten.
  9. Das Neue kommt nicht vom Zentrum, sondern von den Rändern.
  10. Der Weg zum Meister: Beobachten – kopieren – üben – variieren – den eigenen Stil finden.
  11. Wir sind, woran wir uns erinnern.